Lucrarea lui Ken Robinson pune în evidență faptul că actuala societate trăiește un paradox în sensul că majoritatea copiilor se consideră creativi iar majoritatea adulților, nu. Ce se întâmplă pe măsură ce copilul crește de dispare dorința de creativitate și creativitatea? De ce adultul nu mai este creativ? Cine poartă vina pentru această schimbare?

Organizații din toată lumea concurează într-o lume care se schimbă mai repede ca niciodată. Liderii acestora spun cu orice prilej că au nevie de oameni care să fie creativi, să dea dovadă de flexibilitate și care să se adapteze repede la schimbările ce apar și la provocările viitorului. Foarte adesea ei spun că nu prea găsesc asemenea oameni. Ei acuză sistemul de învățământ pentru asta.

În această lucrare provocatoare, Ken Robinson își pune câteva întrebări vitale.

-De ce este atât de importantă promovarea creativității?

-De ce trebuie ajutați oamenii să devină creativi?

-Ce este creativitatea? Oricine poate fi creativ sau doar câțiva aleși? Poate fi dezvoltată creativitatea și, dacă da, cum?